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2023年小红书实现盈利
风头正盛的中国社交媒体平台“小红书”(Xiaohongshu)凭借其日益高涨的人气首次实现了盈利，这家与Instagram类似的平台从广告以及新推出不久的电商业务中获得收入。
据四名听取了未对外公开的业绩简报的人士透露，这个总部位于上海的视频及照片分享app去年实现营收37亿美元，净利润达到5亿美元。相比之下，该公司在2022年的营收约为20亿美元，亏损2亿美元。
在这个受到估值下滑和外国投资者撤资打击的行业，这家快速增长的社交媒体初创公司是近来少有的成功故事，该公司在2021年的上一轮融资中估值达到200亿美元。
小红书背后有大名鼎鼎的投资方，包括阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)、纪源资本(GGV Capital)以及红杉资本(Sequoia)原中国合资公司红杉中国(HongShan)。小红书在中国年轻女性中很受欢迎，她们纷纷涌上该平台获取有关旅行、美妆和生活方式的信息。
广告
该平台也不断扩大其男性用户群体，着重推广汽车、科幻和流行热梗(meme)等内容。其主要收入来自广告，但也一直在拓展电商业务——网红们在该平台上通过直播和短视频的形式销售产品。
尽管小红书取得了强劲业绩，但一位不愿透露姓名的投资者表示，它未来的发展方向仍不确定，没有清晰的通往首次公开发行(IPO)的路径。“我看好该公司，但缺乏通过IPO退出投资的明确路径是一个大问题，”该投资者说道。
自2021年网约车公司滴滴出行(Didi Chuxing)在纽约的IPO搞砸后，中国出于国家安全担忧按下了国内科技公司赴美国上市的暂停键，时隔一年半后，政府于去年重新给科技公司赴美上市开了绿灯。专家警告说，像字节跳动和小红书这样的大型社交媒体公司掌握着大量消费者数据，将它们上市会更为复杂。
根据该公司与投资者分享的数据，2023年小红书的月活用户达到3.12亿，较上年增长20%。根据英国《金融时报》计算，这使其成为去年中国增长最快的大型社交媒体平台。
科技智库海豚(Haitun)负责人李成东表示，强劲的财务数字表明，“各品牌增加了在小红书上的营销支出，因为广告效果优于其他平台”。
小红书日益成为品牌方瞄准具备购买力的年轻女性的重要渠道。根据英国《金融时报》看到的一份公司报告，70%用户是女性，50%用户在30岁以下。
比起字节跳动旗下的抖音以及快手等主要竞争对手，小红书拥有更高端的声誉。即便如此，它以前也很难推进商业化，因为用户使用该app搜索产品信息后，会转到阿里巴巴的电商平台淘宝和天猫上进行购买。
不过，上海社交媒体咨询公司Wai Social的创始人奥利维亚•普洛特尼克(Olivia Plotnick)指出，过去一年里，小红书发现了“慢直播”这个“利基市场”，即网红们以一种“平静而徐缓”的方式来推介产品，抓住了“静奢风”的潮流。普洛特尼克补充说，小红书有意让自己与淘宝区别开来，在淘宝上，网红们在“嘈杂”且持续时间较久的直播中叫卖商品，通常以大幅折扣吸引购物者。
根据上述报告，去年“双十一”购物节期间，小红书通过直播业务实现的商品交易总额(GMV)增长了近5倍。
“对企业来说，要打造品牌形象并与消费者建立关系，小红书是比淘宝更好的地方，淘宝上会向消费者大力推销，”普洛特尼克说道。
小红书的用户数量少于抖音和快手，后两者的月活用户分别为7.5亿和7亿左右。但李成东表示，小红书的3.12亿用户集中分布在富裕城市，这使其成为瞄准支出水平较高的消费者的有效营销平台。
小红书没有回应置评请求。
李成东表示，当中国解除新冠清零防控措施时，小红书通往盈利的道路就打通了。解封后，商家增加了营销支出。
李成东说道：“小红书具有独特性，因为它不是一个由低价驱动的平台，所以它不会稀释品牌价值。”
据四名听取了未对外公开的业绩简报的人士透露，这个总部位于上海的视频及照片分享app去年实现营收37亿美元，净利润达到5亿美元。相比之下，该公司在2022年的营收约为20亿美元，亏损2亿美元。
在这个受到估值下滑和外国投资者撤资打击的行业，这家快速增长的社交媒体初创公司是近来少有的成功故事，该公司在2021年的上一轮融资中估值达到200亿美元。
小红书背后有大名鼎鼎的投资方，包括阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)、纪源资本(GGV Capital)以及红杉资本(Sequoia)原中国合资公司红杉中国(HongShan)。小红书在中国年轻女性中很受欢迎，她们纷纷涌上该平台获取有关旅行、美妆和生活方式的信息。
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该平台也不断扩大其男性用户群体，着重推广汽车、科幻和流行热梗(meme)等内容。其主要收入来自广告，但也一直在拓展电商业务——网红们在该平台上通过直播和短视频的形式销售产品。
尽管小红书取得了强劲业绩，但一位不愿透露姓名的投资者表示，它未来的发展方向仍不确定，没有清晰的通往首次公开发行(IPO)的路径。“我看好该公司，但缺乏通过IPO退出投资的明确路径是一个大问题，”该投资者说道。
自2021年网约车公司滴滴出行(Didi Chuxing)在纽约的IPO搞砸后，中国出于国家安全担忧按下了国内科技公司赴美国上市的暂停键，时隔一年半后，政府于去年重新给科技公司赴美上市开了绿灯。专家警告说，像字节跳动和小红书这样的大型社交媒体公司掌握着大量消费者数据，将它们上市会更为复杂。
根据该公司与投资者分享的数据，2023年小红书的月活用户达到3.12亿，较上年增长20%。根据英国《金融时报》计算，这使其成为去年中国增长最快的大型社交媒体平台。
科技智库海豚(Haitun)负责人李成东表示，强劲的财务数字表明，“各品牌增加了在小红书上的营销支出，因为广告效果优于其他平台”。
小红书日益成为品牌方瞄准具备购买力的年轻女性的重要渠道。根据英国《金融时报》看到的一份公司报告，70%用户是女性，50%用户在30岁以下。
比起字节跳动旗下的抖音以及快手等主要竞争对手，小红书拥有更高端的声誉。即便如此，它以前也很难推进商业化，因为用户使用该app搜索产品信息后，会转到阿里巴巴的电商平台淘宝和天猫上进行购买。
不过，上海社交媒体咨询公司Wai Social的创始人奥利维亚•普洛特尼克(Olivia Plotnick)指出，过去一年里，小红书发现了“慢直播”这个“利基市场”，即网红们以一种“平静而徐缓”的方式来推介产品，抓住了“静奢风”的潮流。普洛特尼克补充说，小红书有意让自己与淘宝区别开来，在淘宝上，网红们在“嘈杂”且持续时间较久的直播中叫卖商品，通常以大幅折扣吸引购物者。
根据上述报告，去年“双十一”购物节期间，小红书通过直播业务实现的商品交易总额(GMV)增长了近5倍。
“对企业来说，要打造品牌形象并与消费者建立关系，小红书是比淘宝更好的地方，淘宝上会向消费者大力推销，”普洛特尼克说道。
小红书的用户数量少于抖音和快手，后两者的月活用户分别为7.5亿和7亿左右。但李成东表示，小红书的3.12亿用户集中分布在富裕城市，这使其成为瞄准支出水平较高的消费者的有效营销平台。
小红书没有回应置评请求。
李成东表示，当中国解除新冠清零防控措施时，小红书通往盈利的道路就打通了。解封后，商家增加了营销支出。
李成东说道：“小红书具有独特性，因为它不是一个由低价驱动的平台，所以它不会稀释品牌价值。”
